微投行業(yè)發(fā)展進(jìn)入“快車(chē)道”
奧維云網(wǎng)副總裁董敏在接受采訪時(shí)表示，和上年同期相比，微投無(wú)論是銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額，都翻了一番，這足以表明行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了“快車(chē)道”。
微投的“上位”絕非偶然。從奧維云網(wǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)分析來(lái)看，消費(fèi)者選購(gòu)更大尺寸屏幕已成趨勢(shì)，微投似乎更能滿足這方面需求。據(jù)了解，目前階段電視能夠普及的zui大尺寸為55—75英寸，而智能微投zui大的屏幕可達(dá)到上百英寸，能給觀眾帶來(lái)更強(qiáng)的臨場(chǎng)感和視覺(jué)滿足感。
此外，微投的使用場(chǎng)景更加靈活。堅(jiān)果激光電視產(chǎn)品總監(jiān)陳曉峰表示，微投的投影屏幕大小不受房屋空間限制，屏幕可以根據(jù)房屋空間、投影距離來(lái)進(jìn)行個(gè)性化定制，有時(shí)僅需一面白墻足矣。近些年市場(chǎng)上還出現(xiàn)了短焦投影，在很短的距離就可以投出300英寸的畫(huà)面，可調(diào)節(jié)度更高。再加上微投本身體積小而輕，方便移動(dòng)和安裝，尤其受到租房一族的青睞。
價(jià)格方面，微投的價(jià)格明顯低于同尺寸的彩電。以堅(jiān)果的微投產(chǎn)品為例，因亮度和分辨率的配置而異，微投產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間主要在2000—6000元，均價(jià)在3000元左右。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，市面上屏幕尺寸與智能微型投影屏幕相近的電視（100英寸以上）價(jià)格要直逼幾十萬(wàn)元。
智能投影仍存在明顯短板
如此看來(lái)，微型投影的確是只“潛力股”，但產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)本身卻難以與電視抗衡，這主要是由于產(chǎn)品在使用成本、質(zhì)量、成像效果等使用感受方面仍存在問(wèn)題。
首先，從使用成本來(lái)看，微投顯得不太“省心”。雖然微型投影的壽命在理論上可持平電視，平均達(dá)10年左右，但投影光源的壽命差別很大：LED光源壽命zui長(zhǎng)可達(dá)3萬(wàn)小時(shí)，基本做到了壽命較長(zhǎng)、免維護(hù)。但燈泡光源的壽命僅有1000—3500小時(shí)，想要保證良好的觀影效果，就需要定期更換。無(wú)論如何，使用微型投影的同時(shí)都需要做好定期檢查、清洗和防塵等保養(yǎng)工作，確保產(chǎn)品在通風(fēng)、散熱良好的工作環(huán)境中運(yùn)行，養(yǎng)成規(guī)范的操作習(xí)慣。如此一來(lái)，部分微投產(chǎn)品的使用成本明顯高出了電視。
其次，部分微投產(chǎn)品存在熱失焦的問(wèn)題。董敏表示，部分消費(fèi)者反映，在觀看一段時(shí)間后，微投會(huì)出現(xiàn)程度不等的不清晰和失焦等現(xiàn)象。這是由于微投在產(chǎn)生光源的同時(shí)，需要大量散熱，使用一段時(shí)間后，鏡頭、鏡筒等內(nèi)部構(gòu)件等就會(huì)因?yàn)楣鈾C(jī)溫度和外部環(huán)境溫度未達(dá)到熱平衡而產(chǎn)生“熱脹冷縮”，發(fā)生微小的偏移，導(dǎo)致原本清晰的畫(huà)面因焦距偏差而變模糊。
最后，微投的畫(huà)質(zhì)仍然與彩電存有一定差距。在亮度方面，記者了解到，盡管最近的微投產(chǎn)品在流明方面已經(jīng)有了進(jìn)一步突破，但投影在抵抗環(huán)境光干擾這一點(diǎn)依然有待提升。分辨率方面，微投市場(chǎng)的FHD屏幕（全高清）剛剛普及，只有少數(shù)產(chǎn)品能夠真正達(dá)到4K顯示效果，大部分產(chǎn)品還在向4K發(fā)展。
具體來(lái)看，智能微型投影儀的硬件部分主要由投影前端的處理芯片、后端的光源和光機(jī)幾大部分組成，其中的光源和光機(jī)部分直接決定了產(chǎn)品的亮度和清晰度，屬于技術(shù)上較難突破的光學(xué)類(lèi)型難題，目前大部分微投產(chǎn)品正處于發(fā)展的瓶頸期。在亮度方面，長(zhǎng)虹激光顯示科技公司副總經(jīng)理何龍認(rèn)為：“微投在保證體積小的優(yōu)勢(shì)前提下，很難同時(shí)實(shí)現(xiàn)亮度的大幅提升。”此外，據(jù)陳曉峰表示，我國(guó)微投企業(yè)還難以突破和研發(fā)出更有效的光路設(shè)計(jì)的鏡片技術(shù)。清晰度方面，則更大程度上受投影光機(jī)芯片的影響。
據(jù)了解，我國(guó)微投產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)芯片的能力還較為薄弱，無(wú)論是LCD芯片技術(shù)路線，還是DLP芯片技術(shù)路線，光機(jī)芯片的設(shè)計(jì)和制造幾乎被外商壟斷。日本是LCD的大本營(yíng)，而美國(guó)的德州儀器則是全世界唯一可以提供DMD芯片的企業(yè)，任何運(yùn)用DLP技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品，都需要向德州儀器采購(gòu)DMD芯片。
智能投影能否擠進(jìn)彩電市場(chǎng)？
從近兩年可觀的銷(xiāo)量和銷(xiāo)額增幅來(lái)看，微投作為家電市場(chǎng)的“年輕”產(chǎn)品后勁十足。隨著越來(lái)越多的90后和00后消費(fèi)者登上歷史舞臺(tái)，電子產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)人群的年輕化大勢(shì)所趨，這類(lèi)年輕的消費(fèi)者對(duì)新興品類(lèi)具有極強(qiáng)的好奇心，更傾向于嘗試新產(chǎn)品。巨大的行業(yè)潛力吸引了眾多品牌的加入，從2017年起，一大批家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入，微投在家電市場(chǎng)被扶上了正軌，受到持續(xù)的重視并保持快速的發(fā)展。
但是事實(shí)上，微投的市場(chǎng)普及率依然處于較低的水平。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前微投是一兩百萬(wàn)級(jí)的市場(chǎng)，而電視是四千萬(wàn)級(jí)別的市場(chǎng)，微投的體量?jī)H為電視的二十分之一。
董敏分析稱(chēng)，2019年微投市場(chǎng)銷(xiāo)量將持續(xù)增長(zhǎng)，但增速將較2018年放緩，預(yù)計(jì)銷(xiāo)量將達(dá)到415萬(wàn)臺(tái)。事實(shí)上，微投產(chǎn)業(yè)的實(shí)力還很薄弱，目前仍處于發(fā)展起步階段，無(wú)力搶下電視這類(lèi)技術(shù)成熟的家電太多的市場(chǎng)份額。千元以下的微投市場(chǎng)更是出現(xiàn)了有失規(guī)范、監(jiān)管不嚴(yán)的現(xiàn)象，微投產(chǎn)品魚(yú)龍混雜。記者在采訪中了解到，不少微投企業(yè)在經(jīng)歷近年來(lái)的產(chǎn)品技術(shù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后敗下陣來(lái)，索性“銷(xiāo)聲匿跡”。
何龍認(rèn)為微型投影想要取代電視實(shí)際上很難，家庭作為娛樂(lè)的聚集中心，也恰恰是彩電的主要應(yīng)用領(lǐng)域，而微投才這幾年才從商教領(lǐng)域進(jìn)入“客廳”，在壽命水平和技術(shù)水平?jīng)]能真正達(dá)到大家電水平，這正是微投如今正在面臨的困境。彩電在畫(huà)質(zhì)方面的強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)自然能帶來(lái)更出色的觀影和娛樂(lè)體驗(yàn)，在市場(chǎng)中地位難以撼動(dòng)。
在彩電市場(chǎng)持續(xù)低迷的情況下，微投產(chǎn)品的出現(xiàn)給了消費(fèi)者更多的選擇。目前來(lái)看，微投還只是充當(dāng)著年輕人家庭娛樂(lè)的“補(bǔ)充”，想要取代傳統(tǒng)電視產(chǎn)品還任重而道遠(yuǎn)。陳曉峰認(rèn)為，微投產(chǎn)品想要脫穎而出，需要在深化4K產(chǎn)品技術(shù)投入的基礎(chǔ)上，避免產(chǎn)品趨同，保持創(chuàng)新，從而建立微投的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
