智能投影行業(yè)蓬勃興起 資本紛紛布局發(fā)展
在人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的帶領(lǐng)下，智能家居熱度不減，客廳娛樂進入多終端并存的時代，各類娛樂影音設(shè)備層出不窮。智能投影作為新興智能顯示產(chǎn)品，能以與手機、電視類似的價格給消費者帶來暢快的大屏體驗，越來越受到消費者的青睞，行業(yè)蓬勃興起。一時間，無論是新興投影企業(yè)，還是資本與傳統(tǒng)家電廠商，紛紛加入到這場智能投影的盛宴中，推陳出新。
2018年，投影產(chǎn)業(yè)再次進入“資本關(guān)鍵年”。極米、堅果、大眼橙等企業(yè)相繼獲得投資，為產(chǎn)業(yè)帶來了超12億元的巨額資金支持，企業(yè)加速產(chǎn)品的研發(fā)和迭代，擴展線下渠道和服務(wù)體系的布局。同時，不少投影行業(yè)以外的品牌開始進入。2018年，BAT以不同形式入局，小米、CIBN、小狗機器人、當(dāng)貝等不同領(lǐng)域的企業(yè)也紛紛布局。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年智能投影市場在售品牌數(shù)達(dá)到151個。
線下渠道擴張，線上線下加速融合。線上渠道繼續(xù)增長，主要在于拼多多、網(wǎng)易嚴(yán)選等新興線上渠道出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)品牌在其優(yōu)勢渠道繼續(xù)發(fā)力，以及傳統(tǒng)投影企業(yè)及代理商布局線上。智能投影廠商也在加強線下渠道的運作，實體店的建設(shè)覆蓋到更多的人群。新零售的出現(xiàn)推動了線上線下的融合，智能體驗店、影音體驗專區(qū)等豐富真實的場景促進了智能投影產(chǎn)品的銷售。
預(yù)測2019年智能投影市場銷量將突破400萬臺
目前，智能投影行業(yè)以線上渠道為主，電商平臺的促銷極大地影響著市場銷量的變化，尤其是年中和年終兩個大的促銷節(jié)，是刺激消費者的利器。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年618期間和雙11期間，智能投影銷量同比分別增長123%和64%。品牌專屬特色的“品牌日”活動，也有效拉動短期銷售業(yè)績，且塑造出差異化的品牌形象。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《投影機行業(yè)市場研究及投資預(yù)測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年智能投影市場銷量已達(dá)到129萬臺，銷售額達(dá)到26.9億元。隨著投影技術(shù)的進步，市場的擴大，智能投影在2018年加速普及，銷量激增，越來越多的家庭開始接觸并使用投影產(chǎn)品。截止至2018年底，智能投影市場銷量達(dá)到了261萬臺，同比增長102%。銷售額達(dá)到了59.5億元。2018年投影市場量額爆發(fā)式增長，進入了飛速發(fā)展期。隨著技術(shù)的不斷改進，成本繼續(xù)下降。預(yù)測2019年，智能投影市場銷量將突破400萬臺，達(dá)到415萬臺，同比增長59%，銷售額也將達(dá)到91.6億元。
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
2018年智能投影實現(xiàn)快速增長原因分析
1、投影產(chǎn)品不斷升級，更好的滿足消費者需求——投影的一大重要競爭優(yōu)勢便是其亮度。而在亮度上，不少投影品牌企業(yè)在這方面下了深功夫，其中價格戰(zhàn)便是一大亮點。千流明品牌投影儀2018年其市場份額增長4.6個百分點;在分辨率上，隨著一大批3000以內(nèi)的1080P產(chǎn)品的問世，產(chǎn)品進入平價時代，價格的下降帶動1080P快速普及，市場份額達(dá)到32%，4K也開始布局;功能上，支持3D、多屏互動、梯形校正等已經(jīng)成為標(biāo)配，份額均超過70%，自動對焦快速發(fā)展，銷量占比達(dá)到28%，語音識別滲透率不斷提升，并從近場向遠(yuǎn)場發(fā)展?？梢?，隨著產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代，投影產(chǎn)品不斷升級，以更好的滿足消費者需求。
2、行業(yè)吸引力高，獲得資本和品牌的青睞
2018年，投影產(chǎn)業(yè)再次進入“資本關(guān)鍵年”。極米、堅果、大眼橙等企業(yè)相繼獲得投資，為產(chǎn)業(yè)帶來了超12億元的巨額資金支持，企業(yè)加速產(chǎn)品的研發(fā)和迭代，擴展線下渠道和服務(wù)體系的布局。同時，不少投影行業(yè)以外的品牌開始進入。2018年，BAT以不同形式入局，小米、CIBN、小狗機器人、當(dāng)貝等不同領(lǐng)域的企業(yè)也紛紛布局。
3、平臺促銷力度增強，品牌日涌現(xiàn)
智能投影行業(yè)以線上渠道為主，電商平臺的促銷極大地影響著市場銷量的變化，尤其是年中和年終兩個大的促銷節(jié)，是刺激消費者的利器。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年618期間和雙11期間，智能投影銷量同比分別增長123%和64%。品牌專屬特色的“品牌日”活動，也有效拉動短期銷售業(yè)績，且塑造出差異化的品牌形象。
五大利好因素推動智能投影行業(yè)發(fā)展
1、隨著是供應(yīng)鏈不斷成熟，成本降低推動價格下降。
2、參與者繼續(xù)增加，為市場帶來活力的同時，同時競爭也愈加激烈。
3、新技術(shù)的涌現(xiàn)帶動了產(chǎn)品的升級，提高社會效率的同時，也打開了對未來的想象。
4、電影市場的繁榮發(fā)展和大屏電視滲透率的提升證明了消費者的大屏需求。
5、是消費者的認(rèn)知正在走向成熟化和理性化。
未來，在多方攜手之下，智能投影產(chǎn)品將會向著高亮度、大屏化、場景化不斷增加等方向快速發(fā)展，整個行業(yè)發(fā)展實現(xiàn)新的飛躍。與此同時，人們也將享受到多元化的娛樂生活。
