投影行業(yè)還在上半場
根據(jù)IDC最新發(fā)布的《2019年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國投影機市場總出貨量累計達到462萬臺，同比增長6.3%。
其中家用消費投影機是核心推動力，同比增長23％，出貨量超過279萬臺，與三年前整個行業(yè)的銷售數(shù)據(jù)打成平手，四年間，投影行業(yè)的銷售量翻了一翻！
廠商方面，極米科技的出貨量非常亮眼，2019年出貨量達67.6萬臺，市場份額占比15%，衛(wèi)冕中國投影機市場第一寶座。
老大哥NEC和極米之間還差了一個愛普生，這不是玩笑話。短短幾年，在銷量上，國產(chǎn)品牌極米已經(jīng)把幾位老大哥愛普生、明基、NEC甩在了后頭。這背后，是極米多年以來對智能投影技術(shù)的初心不改，對技術(shù)和產(chǎn)品的銳意創(chuàng)新，是極米品牌力與產(chǎn)品力飆升的綜合性成果。
但是，這是否意味著極米這第一名的寶座就穩(wěn)了呢？投影市場的格局就這樣定了嗎？
還差得遠，投影行業(yè)還遠未進入下半場。
數(shù)據(jù)背后暗藏危機
大伙應(yīng)該可以注意到，IDC表格中，極米市場份額為15％，而“其他”這一欄里面的占比竟高達58％，也就是說，在“其他”這一市場空間巨大，如果被某廠商整合，還能再造4個極米！
換言之，即便強如極米、堅果等知名度較高的品牌在跑馬圈地，但是，市場上還有一半多的品牌在你看不到的地方默默出貨，穩(wěn)穩(wěn)當當?shù)刭嶅X。
如果你還沒看懂，那鳥哥插一張手機行業(yè)的數(shù)據(jù)進行對比，就會更加直觀。
以2019年為例，手機市場已經(jīng)是存量競爭。魅族、360、中興、努比亞等品牌相繼被歸入其他，占比6.5％，即便其中某一家將其他的市場兼并，也不可能對華為、小米等領(lǐng)跑者造成威脅。
回到投影行業(yè)，我們可以將其歸結(jié)為增量的“螞蟻市場”，即市場高度分散，行業(yè)標準模糊，品牌辨識度不高，新興的螞蟻一般的“小廠”在蠶食市場。一旦有一只螞蟻成為蟻王，馬上就能夠顛覆原有格局。
在螞蟻市場里，投影行業(yè)還有哪些機會？
價格細分，LED光源“千元機”還未出現(xiàn)王者
60英寸電視早已殺入千元級領(lǐng)域，但投影在千元價位遲遲沒有發(fā)展，以極米為例，熱銷型號集中在2500元檔及3500元檔，千元以內(nèi)有一款兒童產(chǎn)品，銷量忽略不計。
市場上，千元機型暫時還沒有一個叫得出名字的品牌，在消費的巨大浪潮下，螞蟻市場“要么貴、要么差”的產(chǎn)品現(xiàn)狀，讓消費者沒有好的選擇，巨大的需求無從釋放。但是從數(shù)據(jù)來看，消費者對千元機型的需求是非常旺盛的，這本身就是非常矛盾。
在數(shù)年前的手機領(lǐng)域，得千元機者得天下，紅米就是憑借著千元機的高性價比沖進了大眾視野，如今已經(jīng)順利“轉(zhuǎn)正”，年銷量破千元臺，成為小米的左膀右臂，和榮耀正面硬鋼。誰將成為投影領(lǐng)域的“紅米”呢？
領(lǐng)域細分，從家用到商用工程市場的“換軌超車”計劃。
在兼顧家用消費級市場的同時，隨著“大基建”概念興起，各大投影機品牌對工程機市場綜合投入和重視程度空前。其中，有3點表現(xiàn)引人注目。
新光源對舊光源的替代增長
激光光源產(chǎn)品取代燈泡趨勢迅猛，占比超過44%，如光峰、明基、索尼；新光源HLD也斬獲將近5%的市場份額，代表品牌為寶視來；
商用場景創(chuàng)新應(yīng)用
隨著消費產(chǎn)業(yè)升級，餐飲、KTV、宴會等泛娛樂化場景對于體驗的升級需求更為旺盛，消費者不在滿足“吃飽”的要求，而是要追求體驗式、儀式感的享受。比如全息宴會廳、全景式KTV等超前項目，代表品牌視美樂、光峰、皓空。
交互顯示互動投影
把交互技術(shù)與投影顯示技術(shù)相結(jié)合，能夠?qū)⑷我馄矫孀優(yōu)橛|摸界面，動動手指就能進行交互操作，不再被屏幕束縛。
如果投影行業(yè)的“使命”是對標的電視產(chǎn)業(yè)，那么就目前的市場表現(xiàn)來看，投影還處在一個增量階段，在足夠性價比的價格區(qū)間對電視進行替換，并在細分的商用領(lǐng)域拓展應(yīng)用場景。按照電視的出貨量約在5000萬的級別，即便投影稍稍發(fā)力取代五分之一，也足夠再容納10個極米。
投影行業(yè)遠未到下半場。
