目前，國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，造成的影響正逐漸減小，但全球態(tài)勢(shì)依舊嚴(yán)峻，回望持續(xù)數(shù)月的疫情，不僅給人們的生活消費(fèi)帶來(lái)了諸多影響，對(duì)各行業(yè)后續(xù)產(chǎn)能的打擊也是巨大的。
同樣因?yàn)橐咔樵颍藗兙蛹业臅r(shí)間增多，GfK的調(diào)研顯示，疫情期間，消費(fèi)者線(xiàn)上娛樂(lè)活動(dòng)急劇增長(zhǎng)，尤其在游戲、在線(xiàn)視頻方面，投影也在滿(mǎn)足著影視需求，在2020年一二月都出現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，除去疫情產(chǎn)生的影響，投影市場(chǎng)規(guī)模近幾年也在持續(xù)增長(zhǎng)。
回顧2019年
GfK投影儀線(xiàn)上零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年線(xiàn)上市場(chǎng)投影銷(xiāo)量達(dá)385萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額75億元。市場(chǎng)規(guī)模仍在不斷增長(zhǎng)，促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)對(duì)銷(xiāo)量影響較大。
投影市場(chǎng)能夠在短短幾年間快速增長(zhǎng)，智能投影為代表的家庭市場(chǎng)無(wú)疑是主力,技術(shù)層面，LED光源及產(chǎn)品智能化的升級(jí)，讓家用投影的使用更加簡(jiǎn)單，用戶(hù)體驗(yàn)有了不小的提升。內(nèi)容層面，高畫(huà)質(zhì)內(nèi)容源加速普及并不斷升級(jí)，刺激試聽(tīng)市場(chǎng)涉獵的領(lǐng)域更加豐富，人們對(duì)試聽(tīng)體驗(yàn)的要求與需求也在持續(xù)提高。市場(chǎng)層面，80、90以及00后逐漸成為主力消費(fèi)群體，家庭消費(fèi)觀(guān)念更加前衛(wèi)，對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)品的嘗試更加積極。與此同時(shí)，家用消費(fèi)類(lèi)的投影產(chǎn)品價(jià)格定位的更為親民，諸多因素共同推進(jìn)線(xiàn)上投影市場(chǎng)的連續(xù)增長(zhǎng)。
投影儀作為視聽(tīng)產(chǎn)品，亮度和分辨率是最為核心的兩個(gè)參數(shù)指標(biāo)，分辨率決定了畫(huà)面的細(xì)節(jié)能否被解析，即畫(huà)面的清晰度，亮度則決定了這些像素細(xì)節(jié)能否被呈現(xiàn)，也就是可視性。
產(chǎn)品角度看，這兩個(gè)指標(biāo)肯定是越高越好，但是電子消費(fèi)品大多技術(shù)相對(duì)復(fù)雜，消費(fèi)者通常只能通過(guò)宣傳中標(biāo)注的各種參數(shù)去判斷產(chǎn)品的功能強(qiáng)弱。目前市場(chǎng)上的亮度標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一（例如ANSI流明、ISO流明、光源亮度等不同的說(shuō)法），部分商家往往會(huì)在宣傳中使用較高的數(shù)值，因此消費(fèi)者難以只通過(guò)數(shù)字的大小去判斷產(chǎn)品的實(shí)際亮度和顯示效果。另外，分辨率實(shí)際效果也需要考慮芯片等數(shù)值以外的因素，以1080P智能投影為例，就有算法增強(qiáng)與實(shí)際物理像素的分別（芯片是0.33’DMD或是0.47’DMD）。
然而，從實(shí)際市場(chǎng)的銷(xiāo)售結(jié)果來(lái)看，與產(chǎn)品角度相距甚遠(yuǎn)。
低價(jià)格產(chǎn)品憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)紅利
線(xiàn)上市場(chǎng)2500元以下的產(chǎn)品占據(jù)主流，截至2019年12月，GfK可監(jiān)測(cè)的品牌數(shù)量，共計(jì)有194個(gè)品牌，其中均價(jià)在2000元以下的品牌有142個(gè)，2500元以下有152個(gè)。
產(chǎn)品配置參差不齊，低流明產(chǎn)品占主流
分辨率方面，沒(méi)有達(dá)到FHD的產(chǎn)品全年占比達(dá)到55%；亮度方面，1000ANSI（安氏）流明以下的產(chǎn)品在市場(chǎng)中占比達(dá)到43%，另外還有26%的投影并未標(biāo)明安氏流明，這都在一定程度上影響用戶(hù)的體驗(yàn)與對(duì)投影產(chǎn)品的印象。
家庭觀(guān)影體驗(yàn)上，投影的主要特色就是大屏幕，而大屏幕的基礎(chǔ)技術(shù)需求則體現(xiàn)在高亮度，買(mǎi)投影就是買(mǎi)亮度的說(shuō)法并不為過(guò)，因此提升亮度是技術(shù)升級(jí)發(fā)展的重要方向之一。
當(dāng)前的家用投影，在各種算法加持和智能系統(tǒng)的輔助下，以“無(wú)屏電視”的概念突進(jìn)，大多消費(fèi)者還是持有獵奇的心態(tài)去體驗(yàn)投影產(chǎn)品。但在即將到來(lái)的5G大潮下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)更加普及，液晶屏幕與激光電視的畫(huà)面表現(xiàn)力更為出色。而線(xiàn)上市場(chǎng)以L(fǎng)ED投影為主，這個(gè)領(lǐng)域多年缺乏創(chuàng)新，加之亮度表現(xiàn)不佳，整體來(lái)看，投影產(chǎn)品的配置還需要更多的升級(jí)。
綜上，目前線(xiàn)上投影市場(chǎng)依托于家庭市場(chǎng)的增長(zhǎng)而快速發(fā)展。然而在快速增長(zhǎng)的表象之下，我們可以看到產(chǎn)品的參數(shù)表現(xiàn)并不那么讓人滿(mǎn)意，市場(chǎng)上存在大量低配置產(chǎn)品，用營(yíng)銷(xiāo)宣傳與相對(duì)較低的價(jià)格吸引客戶(hù)。與之相對(duì)的是，上游廠(chǎng)商發(fā)布了新的方案，將促進(jìn)更多高亮產(chǎn)品的出現(xiàn)，頭部品牌也在積極的推動(dòng)行業(yè)向好。如果按照期許的方向發(fā)展，LED投影的亮度會(huì)產(chǎn)生跨階段的提升，重要的是將逐漸與傳統(tǒng)汞燈和激光光源投影有了重疊的部分，這時(shí)LED投影的智能性、便捷性、經(jīng)濟(jì)性的優(yōu)勢(shì)就會(huì)體現(xiàn)出來(lái)，相信未來(lái)一年，投影行業(yè)會(huì)發(fā)生不少產(chǎn)品上的變革。
2020年在新冠疫情的偶然因素下，行業(yè)自身也在發(fā)生著深刻的變化，消費(fèi)類(lèi)投影產(chǎn)品的品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)將是未來(lái)的重點(diǎn)。
